Tým, který rozumí mediálnímu prostoru

Vznikli jsme v roce 2019 z potřeby propojit akademický výzkum médií s praktickými potřebami organizací, které se pohybují ve veřejném prostoru. Zakládající tým tvořili tři lidé s odlišnými profesními cestami, ale společným zájmem o to, jak média formují společnost.

Jak jsme začali

První projekt byl vlastně náhodný. Místní nezisková organizace se obrátila na jednoho z nás s dotazem, proč jejich kampaň získává v médiích negativní konotace, přestože se zaměřuje na objektivně pozitivní téma. Během tří týdnů analýzy jsme odhalili, že problém nebyl v obsahu jejich sdělení, ale v časování a kontextu, ve kterém se objevovalo v hlavních zpravodajských pořadech.

Moderátoři jejich téma zařazovali hned za politicky kontroverzní zprávy. Výsledkem byl přenos negativního emocionálního zabarvení. Diváci spojili organizaci s konfliktem, aniž by vědomě registrovali proč.

To nás fascinovalo. A ukázalo nám, že existuje prostor pro službu, která pomáhá dekódovat mediální logiku.

Co nás odlišuje

Nepracujeme pro mediální domy. Nesedíme na žádné straně barikády. Naše role je analytická, nikoli advokační. Pomáháme klientům rozumět mediálnímu prostředí, ale nemanipulujeme s tímto prostředím v jejich prospěch.

Toto rozlišení je pro nás klíčové. Nejsme PR agentura. Nevytváříme tlakové kampaně. Nevyjednáváme s redakcemi. Analyzujeme a vysvětlujeme.

Náš přístup

Kombinujeme kvalitativní analýzu obsahu s kvantitativními metodami sledování mediálního pokrytí. Používáme nástroje sentiment analýzy, ale nikdy se nespoléháme pouze na algoritmy. Každý klíčový mediální výstup hodnotíme manuálně.

Zaznamenáváme nejen to, co bylo řečeno, ale také jak. Analyzujeme mimiku moderátorů, délku prostoru věnovaného různým hlasům v diskusi, pořadí otázek, použití určitých formulací.

S kým pracujeme

Naši klienti jsou různorodí. Pracujeme s neziskovými organizacemi, které potřebují porozumět veřejnému diskursu kolem svých témat. Spolupracujeme s institucemi, které čelí mediální kontrole a potřebují rozumět dynamice kritiky.

Školíme mluvčí a manažery, kteří se chystají do televizních studií. Pomáháme výzkumným institucím komunikovat komplexní témata srozumitelně, aniž by je zjednodušovaly.

Nepracujeme s politickými stranami během volební kampaně. Je to naše etická hranice. Politická komunikace má svá specifika a my nechceme být součástí kampaňového marketingu.

Tým dnes

Od tří zakládajících členů jsme dorostli na osm stálých spolupracovníků. Každý přináší odlišnou expertizu. Máme v týmu sociologa médií, psycholožku se specializací na vnímání sdělení, bývalou televizní redaktorku, datového analytika a výzkumníky veřejného mínění.

Nepracujeme hierarchicky. Každý projekt má svého vedoucího, ale strukturu určuje povaha zakázky, ne pozice v týmu.

Naše hodnoty

Transparentnost. Každá naše analýza obsahuje jasně popsanou metodiku. Klienti vědí, jak jsme došli k závěrům.

Nezávislost. Nepřebíráme nekriticky narativy našich klientů. Pokud jejich strategie neodpovídá realitě mediálního prostředí, řekneme to přímo.

Etika. Odmítáme projekty, které směřují k manipulaci nebo dezinformaci. Náš cíl je porozumění, ne zneužití.

Dlouhodobost. Zajímá nás udržitelný dopad, ne rychlé výsledky. Mnoho našich klientů s námi spolupracuje roky, protože mediální prostředí se neustále vyvíjí a vyžaduje průběžné porozumění.